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其他新聞

從創造力到執行力做個高附加價值的行銷人



對任何想要進入消費性產品行銷這個無情戰場的人來說,這本書是個有力的指南,告訴你做什麼事有效,而做哪些事則只是徒然浪費時間與金錢。
--理查.法蘭克,Allied Capital公司的執行合夥人暨Evenflo公司的前董事長與執行長 從事品牌行銷人員必讀。這本書所講的跟現實世界裡發生的一模一樣。
--威廉.加納,Andrew Jergens的總裁兼執行長對身處消費性產品行銷中任何一個環節的人來說,布萊德福特.柯克的書具有絕佳、實用的參考價值。
--湯姆.博納汀, Bozell廣告的總裁兼執行長布萊德福特.柯克談的不只是理論,身為一位不斷將創意想法轉化為實際營收成果的經理人,他還提供了許多實用的建議。--泰勒.強生,Dreyer’s Grand Ice Cream執行行銷副總裁化創意為營收,提升行銷實力的十堂課!比競爭對手懂得更多,獲得更好看的數字,並不只是布萊德福特.柯克的工作,就跟所有成功的行銷主管一樣,這也是他的熱情之所在。二十年以上的實戰經驗,柯克以行銷主管的身分在戰況激烈、混亂的消費性產品戰場中,競爭廝殺,為許多現在已是最具知名度的品牌開發行銷策略。在這段期間,他充分掌握了消費者的心理,以及如何讓零售商和消費者在第一時間就注意到一項產品,並將它買下來的精妙要訣。在本書中,對柯克所掌握到的這些知識,有詳細的闡述。他在書中詳述了行銷長在讓品牌與自己保持巔峰狀態時,所必須知道的事,包括:?

  • 帶領製作提升市佔率的廣告之技巧。?
  • 如何利用來自強勢零售商的資料,以提高新產品對消費者的吸引力。?
  • 選擇媒體組合的策略,以發揮產品優勢、創意優勢及預算的最大效益。
  • 消費性產品的試銷類型──應該使用什麼、避免什麼,以及為什麼。
  • 運用品牌標示、整合式行銷傳播的策略,在品牌競爭中勝出。

本書剖析可口可樂、寶鹼、聯合利華、吉列、麥當勞、威名百貨等數十家知名企業的行銷策略與品牌經營秘訣,直探品牌贏家與輸家背後的創意發想與執行過程,以及定成敗的關鍵。柯克多年來在行銷最前線的親身實例,以及與對手過招的研究心得,都使得本書成為目前最完整的行銷指南之一。它的內容不只具有理論性,還是一張實用的地圖,教導行銷人員如何讓他們的品牌永遠受到青睞,無論是在雜亂的貨架上,或是在消費者的購買習慣與腦海裡。柯克不只研讀了消費性產品行銷的規則,他同時也將這些規則寫下來。在本書中,針對如何讓消費者找到並購買你的產品所提供的建議與技巧,將可縮短你的學習曲線。這是作者在行銷職場生涯中,投注所有心力所得的智慧結晶。向標竿學習,將所縮短你摸索的過程,並讓你獲益良多。



和孩子一起學習訂立目標



有明確的奮鬥目標的人往往是成功者,渾渾噩噩的人則多平庸潦倒過一生。
讓孩子學會訂立目標,可以激發他前進的動力,創造成功的人生!


看見台灣的海洋世界





看見台灣,就從海洋開始

台灣的陸地資源並不多,被稱為寶島的理由,其實正是因為它在海中,但這卻常被人忘記。早年因戒嚴跟海防,一般民眾不太可能去到海邊、親近海洋,更何況是認識海洋與愛上海洋了。

在中小學課本只有國立編譯館一種「部編本」的年代,小學三年級下學期的國語課本裡,「海底奇觀」與「拜訪張教授」這兩課,一篇選錄自他的這本書,一篇則是採訪他的新聞,成為這一世代台灣人認識海洋的啟蒙教材。

本書將台灣海洋與海邊的各種生物,分成三大單元:(一)海裡的各行各業(二)海裡的社會現象(三)海裡的自然現象,讓讀者能更認識我們最該熟悉卻又最陌生的海洋世界。

盼望藉這本書讓大家認識海洋、認識海裡的魚,認識台灣的海洋資源,然後,再一起來保護台灣的海洋、保育海洋中的生物多樣性。

本書特色

國際知名的海洋學家,帶你潛入海中,認識一直圍繞與陪伴我們的水中朋友

你相信嗎?海裡有醫師、魔術師、模特兒、裝甲兵與砲兵

也有藝人、殺手,狩獵者、清道夫、密醫等各行各業

還有房東、房客、背台北挖礦機製作包客、千面人等社會群像

金鼎、金馬與金穗三大獎作家,以科學角度與幽默筆觸

成為你悠游海底的最佳導覽,帶你體驗《海底總動員》

四面環海的台灣,要看見她,當然不能只從空中俯瞰,更不能只在陸上觀察。台灣位於全球最大的地歐亞陸塊和最大的海太平洋交接地帶,黑潮帶來了世界一流的海洋資源,尤其是多樣生物性,這裡的魚類種類佔全球十分之一、鯨類四分之一、海龜二分之一……可惜大多數的台灣人並不知道。

更可惜的是,這個擁有一千多公里海岸線的島嶼,因為長期戒嚴與教科書裡的大陸意識形態,讓此地的民眾不知海、不親海,甚至害怕海。如今我們的海岸,多數已被堤防、消波塊、工業區、發電廠甚至垃圾場佔據了。

國際知名的海洋生態與漁業生物專家張崑雄,為了讓海洋子民的視野能真正擴及海洋,讓我們的思維不再受限於陸地,立志要經由簡明舉例、圖文並茂的解說,讓6歲以上閱讀程度的讀者,就能透過本書,從另一個角度看見台灣。

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